|
新華社（熊潤(rùn)頻 蔡敏）：３０００億美元產(chǎn)值，５０００億美元以上衍生產(chǎn)品……當(dāng)動(dòng)漫這輪文化產(chǎn)業(yè)的“朝陽(yáng)”終于沖破“海平線(xiàn)”，在國(guó)人面前展現(xiàn)迷人身姿時(shí)，引來(lái)的卻是簡(jiǎn)單的模仿和跟風(fēng)重復(fù)。
首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)高峰論壇１２月初在合肥舉行，來(lái)自新聞出版總署和國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫、出版等相關(guān)行業(yè)的專(zhuān)家為我國(guó)動(dòng)漫把脈：中國(guó)“創(chuàng)意”不能好高騖遠(yuǎn)，低下頭，機(jī)會(huì)就在身邊。
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：潛力巨大、動(dòng)力不足
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮�，但是�?dòng)力不足，是中外專(zhuān)家對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的一致評(píng)價(jià)。
據(jù)新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山介紹，２００６年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)３０００多億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)到５０００億美元以上。在我國(guó)，原創(chuàng)動(dòng)漫作品出版快速發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)異軍突起，截至２００６年年底，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入逾２００億元人民幣，我國(guó)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲作品已經(jīng)連續(xù)兩年市場(chǎng)占有率超過(guò)６０％，改變了美國(guó)、韓國(guó)等網(wǎng)絡(luò)游戲一統(tǒng)天下的局面。
但同時(shí)，中外專(zhuān)家指出，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍然存在嚴(yán)重問(wèn)題。一方面是動(dòng)漫市場(chǎng)空間相對(duì)狹隘，良性產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成，缺乏領(lǐng)軍人物和創(chuàng)新人才；另一方面，我國(guó)民族原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有差距，市場(chǎng)仍然以日、美、韓等國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品為主。
“事實(shí)上，從我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來(lái)看，以連環(huán)畫(huà)為代表的我國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)繁榮一時(shí)；而現(xiàn)在，我國(guó)有超過(guò)３．５億的青少年動(dòng)漫讀者和觀(guān)眾，是全球最大的動(dòng)漫目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮�。”孫壽山說(shuō)。
中國(guó)動(dòng)漫的“創(chuàng)意”定位：揚(yáng)長(zhǎng)避短“攻”出版
“在我看來(lái)，中國(guó)的動(dòng)漫圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)大有潛力可挖，相對(duì)于全國(guó)各地跟風(fēng)建設(shè)動(dòng)畫(huà)基地來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)還是尚待開(kāi)發(fā)的處女地，發(fā)展動(dòng)漫出版，是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的填補(bǔ)空白和有效補(bǔ)充�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究中心首席研究員范周博士指出。
記者在論壇上了解到，按照國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的第一個(gè)環(huán)節(jié)首先是漫畫(huà)圖書(shū)，然后再根據(jù)漫畫(huà)改編成電視、電影等短片，同時(shí)開(kāi)發(fā)出玩具、紀(jì)念品等多種衍生產(chǎn)品。比如風(fēng)靡世界的《哈利·波特》，從最初的圖書(shū)到電影及各種衍生產(chǎn)品，已經(jīng)成為全球衍生文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典。
“但是在中國(guó)，９０％以上的動(dòng)漫企業(yè)僅靠動(dòng)畫(huà)片的播出來(lái)維持生存，圖書(shū)出版環(huán)節(jié)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，這其實(shí)是一個(gè)誤區(qū)�！睂�(zhuān)家們指出。
安徽出版集團(tuán)總裁王亞非認(rèn)為，由于動(dòng)漫原創(chuàng)和制作投入大、戰(zhàn)線(xiàn)長(zhǎng)，作為中間環(huán)節(jié)的圖書(shū)出版贏利空間較大，“盡管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游之間合作的模式多種多樣，但動(dòng)漫圖書(shū)的出版，以投資最小贏利最快的優(yōu)勢(shì)，被證明是動(dòng)漫市場(chǎng)化運(yùn)作一個(gè)穩(wěn)定的贏利模式�！�
在安徽，合肥、蕪湖兩個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在交易會(huì)期間掛牌，使安徽成為全國(guó)首個(gè)以動(dòng)漫圖書(shū)出版為主的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，受到了中外專(zhuān)家的肯定。
中國(guó)動(dòng)漫的“創(chuàng)意”細(xì)節(jié)：植根傳統(tǒng)的手段創(chuàng)新
首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)高峰論壇吸引了來(lái)自海內(nèi)外的動(dòng)漫影視出版“巨頭”，專(zhuān)家普遍認(rèn)為，中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了取之不盡用之不竭的素材，只是還未充分發(fā)掘。
“事實(shí)上，中國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上非常有優(yōu)勢(shì)。以學(xué)齡前兒童的精美配圖動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為例，中國(guó)悠久歷史中的神話(huà)故事和傳說(shuō)資源數(shù)量非常豐富，而且故事內(nèi)容本身就很有教育和審美意義，適用于世界上任何一個(gè)地方，如果充分挖掘和合理利用，不僅能為中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品提供源源不斷的素材和思路，還能參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，將中華文化的精華傳播出去�！泵绹�(guó)維亞康姆傳媒集團(tuán)動(dòng)畫(huà)制片人Ｍｒ．Ｆｒａｎｋ Ｄｒｕｃｋｅｒ如是說(shuō)。
但在動(dòng)漫題材和傳播手段上，中國(guó)還處于盲目跟風(fēng)、缺少“創(chuàng)意”的狀況。外國(guó)專(zhuān)家告訴記者，“創(chuàng)意”“創(chuàng)新”不需要無(wú)端生造驚世駭俗的形象或者情節(jié)，只需要緊跟時(shí)代、著眼細(xì)處。比如，同樣的電視動(dòng)畫(huà)片，只要細(xì)分不同受眾類(lèi)型，按類(lèi)型投放市場(chǎng)，在不同的頻道播出，就是一種創(chuàng)新；在傳播方式上，運(yùn)用新科技手段，從漫畫(huà)圖書(shū)到電視短片，現(xiàn)在美國(guó)有公司專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)ＤＶＤ動(dòng)漫產(chǎn)品，還有視頻、網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)觀(guān)看以及手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品等。
“而在中國(guó)，一說(shuō)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是上基地；一成立公司，就是動(dòng)畫(huà)片制作、播出，從上游到下游全部包攬。這樣的好高騖遠(yuǎn)，自然忽略藏在腳下、躲在細(xì)處的中國(guó)‘創(chuàng)意’�！睂�(zhuān)家們指出。
|
